Marketing Mix (2025 Financiado)
Curso
  • Guarda - Marketing Mix (2025 Financiado)
Duração
  • 0h 00m
Horário
  • Misto
Forma de organização predominante
  • Formação a distância - E-learning (turma)
Resumo do Conteúdo Programático
    • 1ª Estação
    • Fundamentos do Marketing Mix e da Inteligência Artificial
    • - Conceitos-chave do Marketing Mix (4 Ps + 1)
    • - Evolução do marketing: do analógico ao digital e ao IA-driven
    • - Introdução à Inteligência Artificial: aplicações e impacto nos negócios
    • - Ética e limites da IA no marketing

    • 2ª Estação
    • Produto/Serviço e IA
    • - Política de Produto/Serviço: definição, ciclo de vida, inovação
    • - Personalização de produtos com IA (mass customization)
    • - Análise de preferências do consumidor com machine learning
    • - Co-criação com o consumidor usando IA (ex.: chatbots criativos, IA generativa)

    • 3ª Estação
    • Preço e IA
    • - Política de Preço: estratégias e posicionamento
    • - Dynamic Pricing: precificação dinâmica com algoritmos
    • - Preço psicológico e IA preditiva
    • - Ferramentas de automação para análise de concorrência

    • 4ª Estação
    • Distribuição e IA
    • - Política de Distribuição: canais físicos e digitais
    • - Otimização de logística com IA (ex.: previsão de procura)
    • - Marketplaces e plataformas inteligentes
    • - Geomarketing com IA

    • 5ª Estação
    • Comunicação e IA
    • - Política de Comunicação: objetivos, canais e mensagens
    • - Criação de conteúdo com IA (texto, imagem, vídeo)
    • - Publicidade programática e segmentação com IA
    • - Chatbots e automação do atendimento
    • - Análise de sentimento e reputação online

    • Estação 6
    • Avaliação Final e Projeto Integrador
    • - Apresentação de um plano de marketing mix com uso da IA
    • - Avaliação dos projetos e feedback
    • - Discussão coletiva sobre desafios e oportunidades

Objectivos Gerais:
  • Identificar e analisar as diferentes variáveis do marketing mix.

Metodologia formativa
  • A formação é promovida de forma expositiva, interativa, e terá um teor essencialmente exploratório e prático, compreendendo exposições formais da teoria subjacente aos conteúdos programáticos, com base em tarefas objetivas. As metodologias a adoptar assentam numa ampla esfera indissociável de diversas técnicas e ferramentas, que serão ao longo da formação os pilares da aprendizagem. Serão privilegiados um conjunto de manuais teóricos (para estudo), recursos pedagógicos de apoio especialmente concebidos, sessões de esclarecimento (formação online e em sala), e simulações de ensino-aprendizagem e venda (análise e autoavaliação de comportamentos pedagógicos). Os métodos utilizados serão essencialmente o expositivo, interrogativo e demonstrativo. Pela sua natureza E-Learning, o presente programa e sua estrutura assentará sempre numa lógica com sessões sessões síncronas e conteúdos assíncronos. O suporte para o processo assenta na modalidade e-Learning via Plataforma Moodle e Zoom.

Metodologia de avaliação
  • A avaliação tem como finalidade prioritária validar os conhecimentos, as capacidades e as aptidões adquiridas e/ou desenvolvidas pelos/as formando/as ao longo da formação. A metodologia de acompanhamento e avaliação da formação baseia-se num conjunto de técnicas que visa identificar as formas, os tipos e os instrumentos
  • disponíveis para realizar a respetiva avaliação, a considerar:
  • - Avaliação Diagnóstica (sem caracter classificativo)
  • o 5 Perguntas de V/F
  • o 1 Pergunta de resposta curta os conceitos gerais do curso.
  • - Avaliação Formativa
  • o 1 Exercício Prático individual
  • § 1 Exercício prático Módulo 2;
  • - Avaliação Sumativa
  • o 1 Trabalho Individual
  • § Guião de Storytelling e Simulação Pitch

Certificação
  • SIGO.
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